物販編では『Return to Normal 消費』『物価高対抗消費』がキーワードに

　物販編のキーワードは『Return to Normal 消費』と『物価高対抗消費』、旅行・レジャー編は『分散型旅行』『リトリート旅』、エンタメ編は「10-FEET（テンフィート）」「NewJeans（ニュージーンズ）」「EBiDAN（エビダン）」「LIL LEAGUE（リル リーグ）」のアーティスト4組、モバイル編は『携帯料金の低価格化』『ギガ節約疲れ』『賢い経済圏＋ポイント活用』となった。
　『楽天グループ　2023夏トレンド予測』は、「楽天市場」「楽天トラベル」「Rakuten Music」「楽天ブックス」「楽天モバイル」の5サービスから、購買データや調査結果を分析し、生活用品、食品、衣料品、書籍、旅行、音楽、通信などのジャンルから、キーワードを抽出している。
　楽天の調査によると、この夏の過ごし方は「国内旅行」（20.9％）が最多となった一方、「動画配信サービスを観る」（7.8％）や「読書」（6.7％）も上位に。予算面では約4人に1人が昨年比で「増やす（増える）」。コロナ禍が落ち着いてきた今夏は、「外向き」志向を取り戻していると同時に、屋内での充実時間も重視する「内向き」志向の傾向もうかがえる結果となっている。

外出・旅行関連商品の需要が拡大、「推し活」関連商品も好調

　物販編のキーワードは『Return to Normal 消費』と『物価高対抗消費』。『Return to Normal 消費』は消費行動がコロナ前に戻ってきていることを示したキーワード。「楽天市場」では、外出や旅行、イベントなどに関連した商品の需要が拡大している。流通額の前年同期比では、「折りたたみ傘」が約1.7倍、「スーツケース」が約2.2倍、「浴衣（大人・子供用）」が約1.8倍と拡大傾向だ。新型コロナウイルス感染症が5類移行後の初の夏休みになることから、外出・旅行関連商品の需要が見込まれている。
　また、「推し活」関連商品も好調で、推しキャラをアピールするバッグ「痛バッグ」が約6.7倍のほか、「楽天ブックス」でも関連書籍の売上が約1.8倍に。マスク着用緩和後となる初めての夏に向け、外出時に快適で楽しく過ごせる商品の需要が回復する見込みと予測している。
　『物価高対抗消費』は、身の回りのさまざまな商品やサービスの価格が上昇する中、かしこく買い物をして節約する消費行動のこと。炭酸水やレトルトカレーなど食品・日用品の「まとめ買い」需要が拡大。また、猛暑の季節に備え、冷感敷パッドやクールタオル、帽子の内側に入れる冷感パッドのヘッドクールなど「冷感」関連商品の需要が拡大している。「楽天市場」では、「まとめ買い」というワードを含む商品の流通額が前年同期比1.5倍、「冷感」が同1.4倍に伸長している。

「楽天トラベル」の宿泊予約が分散する傾向に

　旅行・レジャー編のキーワードは『分散型旅行』と『リトリート旅』。コロナ禍で人込みを避ける外出傾向が定着したことが影響したのか、夏休み中に分散して旅行に行く『分散型旅行』が目立っているという。「楽天トラベル」の宿泊予約は、19年比で約1.3倍。7月の連休と8月のお盆期間の予約は同1.2倍なのに対し、7月～8月のそれ以外の日程は同1.3倍。日程とともに、行先も分散化の傾向が見受けられ、旅行スタイルの多様化や、ピーク時の回避で比較的お得に旅行ができることなどがあるとみられる。
　幅広い旅行先が選ばれる中、飛行機やバス利用の長距離移動も増えている。遠方や自然の多い離島、高級宿など、普段の生活とは異なる環境でリラックスできる『リトリート旅』に適した場所が選ばれている傾向がうかがえる。

節約志向でモバイルを乗り換える人が増加

　エンタメ編では、「Rakuten Music」の再生ユニークユーザー数などのデータ分析をもとに、今夏さらに注目が集まることが予測されるアーティスト4組をキーワードとして選出した。「10-FEET（テンフィート）」「NewJeans（ニュージーンズ）」「EBiDAN（エビダン）」「LIL LEAGUE（リル リーグ）」。
　モバイル編のキーワードは、『携帯料金の低価格化』『ギガ節約疲れ』『賢い経済圏＋ポイント活用』の3つ。値上げラッシュの中、数少ない「値下げ」分野が通信料金（携帯電話）と、「楽天モバイル」から携帯電話のトレンドと家計に優しい得なスマホプランの選択方法を紹介している。
　在宅勤務が減り、通勤時間や外出先でのギガ節約ストレスが『ギガ節約疲れ』だ。「Rakuten最強プラン」ならギガを一切節約する必要がなく、ストレスフリーでデータ通信ネットを楽しめる。また、海外旅行時の「ギガ節約」に対する不満も解消できる。
　経済圏でスマホを選び、ポイントをお得に貯めて賢く使う『賢い経済圏＋ポイント活用』も目立っている。「Rakuten最強プラン」の契約で、楽天市場での買い物によるポイント還元が最大＋3倍になるほか、「楽天マガジン」「Rakuten Music」の契約者特典もある。

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