ハッシュタグとは、「#〇〇」といった、単語（もしくは文章）の前に半角の「#」を置く文字列のことで、InstagramやTwitterをはじめとしたSNSで使用されている機能です。

　Facebookの投稿の中で、ハッシュタグとして認識されている語句は青い文字になっているので、一度は見たことがあるという方は多いでしょう。上手く活用することでSNS投稿の効果を上げることができるため、多くのユーザーが積極的に使用している機能です。

ハッシュタグは10年ほど前にTwitterで使われるようになってから、InstagramやFacebook含めて多くのユーザーに使われるようになりました。ハッシュタグを使用することでフォロワー以外のユーザーにも、投稿したコンテンツを見つけてもらいやすくなります。 また関心のあるカテゴリやキーワードで他のユーザーの投稿を閲覧することができるため、効果的にリーチ数を伸ばす手法として多くの個人ユーザーや企業アカウントなどが活用方法を工夫しています。

　またハッシュタグは、以前に同じハッシュタグを使用して投稿されたコンテンツを遡って確認することができます。Facebookのタイムラインでは最新の投稿に過去の投稿が埋もれてしまうため、以前の投稿を素早く探したいときなどに活用することもできます。

FacebookのハッシュタグはTwitterやInstagramと機能は同じです。いずれの場合も「検索」に引っかかりやすくなるといった点では大きな違いがありません。しかしTwitterやInstagramと比べると、Facebook投稿でハッシュタグを使用するユーザーは少ないといえます。その理由として、「SNSの拡散力」「情報取集に使用されるかどうか」といった点があげられます。例えばTwitterはいいね！やリツイートをすることで多くのユーザーに投稿が拡散されます。これは「二次拡散」と呼ばれ、フォロワー以外にも投稿を宣伝できる可能性が高く、告知ツイートなどで戦略的に活用されることが多いです。Facebookは基本的に知り合いの投稿を閲覧するために使用されることが多く、ハッシュタグを使って投稿を拡散しようとする動きが少ないため、ハッシュタグ文化が浸透しづらいとされています。またTwitterやInstagramはGoogleなどの検索エンジンを使用する要領で、興味のあるキーワードを用いた検索行動が活発になっています。Facebookではそのような検索行動が少ないため、ハッシュタグを投稿に使用する必要性が薄いと考えられます。しかし、どのような投稿かを視覚的にアピールするためにFacebookでもハッシュタグを使用するユーザーは一定数います。上手く活用することで得られるメリットもあるため、その活用方法についてもしっかり把握しておくとよいでしょう。