共通ポイントサービス「Ｐｏｎｔａ（ポンタ）」を運営するロイヤリティ マーケティングは４月２８日、「第４回 Ｐｏｎｔａ消費意識調査　２０１４年４月」を行い、その結果を発表した。

　調査結果によると、「いま購入・消費したい商品・サービス」を聞いたところ、前回調査より大きく増加したものは「食品（ふだん食べるもの）」（前回調査比６．３ポイント増）のみとなった。一方、「白物家電」「パソコン」「自動車」「ＡＶ家電」「健康系家電」といった大物消費や、「食品（お取り寄せなど、特別なもの）」「旅行（宿泊を伴うもの）」といった贅沢消費は大きく減少している。

　次に「消費税率引き上げに関する実感」を聞いたところ、「非常に実感」（２８．２％）と「やや実感」（４３．８％）を合わせて７２％が消費増税を実感。特に、節約志向がある人は消費増税を実感している割合が８３．８％と多かった。

　また、全体の半数以上がポイントをためる「楽しみ」を実感。節約志向を持つ人の４５．２％が、「生活費の足しになる」と回答し、ポイントが生活を支えている様子が伺えた。 調査期間は４月１１日から１４日。回答者数は３０１３人。

　■「調査結果」（http://www.loyalty.co.jp/news/2014/20140428/140428.pdf）