ビックカメラでは約３０％の還元も

　また、ビックカメラでは２０％還元に会員カードによる８％の還元を加えると、実質的に約３０％程度が還元されることになる。全商品が実質的に約３０％オフになることから、キャンペーン初日となる４日には、高額商品を販売するビックカメラに行列ができ、４日の昼間（１２時４５分頃～５６分頃まで）と夕方（１８時１４分～３１分頃）には、アクセス集中による障害でサービスが利用できない状態に陥った。

　このアクセス障害についてＰａｙＰａｙの広報担当者は「昼間と夕方にテレビで（ＰａｙＰａｙについて）報道があり、アクセスが跳ね上がった。ＰａｙＰａｙアプリの起動と決済も同時に増えたため、急激なアクセス増によりつながりにくい状況になった」と話した。

　ＳＮＳ上でも、ＴｗｉｔｔｅｒにＰａｙＰａｙを利用して１００％還元に当選した人の投稿写真が続出するなど、ＰａｙＰａｙが話題となった。

ビックカメラ全店舗で売上大幅アップ

　初日の４日に都内のビックカメラ店舗を訪れると、店内には至るところに２０％還元を謳ったＰａｙＰａｙの看板が配置されていた。店員の１人に話を聞くと、店舗には予想を超える来客があり、アップルのｉＰａｄやｉＭａｃが飛ぶように売れ、アップル製品は在庫がなくなったという。同店舗のレジ係の１人は、「パソコンやテレビ、デジタルカメラなどがよく売れていた」と話した。また、「（初日の来客は）約４割以上がＰａｙＰａｙでの決済だった」と語った。

ビックカメラの店内の看板

　ビックカメラの広報担当者によると「キャンペーン初日には全店舗で売上が大きくアップした。アップル製品だけでなく、任天堂の『Ｓｗｉｔｃｈ』、ドライヤー、冷蔵庫、洗濯機など、家電製品全体の売れ行きが好調だった」と語った。また、在庫状況について聞くと、「店舗によって在庫の種類は異なるが、早い段階でメーカーと交渉し、全社的に需要に対応すべく準備を進めてきた」と話し、一部店舗では在庫切れとなったものの、ＰａｙＰａｙでの需要を見込んだ在庫を用意していることを明かした。

初回のＰａｙＰａｙ決済で１００％還元に成功！

　試しに筆者もＰａｙＰａｙを利用してみたところ、ＱＲコードを読み取ることで、スムーズに決済ができた。大手メーカーのスチームアイロン（７３７６円）を購入したところ、ソフトバンクユーザーだったこともあり、なんといきなり１００％還元が当選した。レジ係に話を聞くと、１００％還元を見たのは３人目（４日・２１時５４分時点）という幸運だった。その後、ビックカメラやファミリーマートで２日間にわたり合計５回ＰａｙＰａｙを利用したところ、ビックカメラで再び１００％還元が当選。打率４割のアベレージで１００％還元の恩恵にあずかることができた。

初回のＰａｙＰａｙ決済時に１００％還元に当選。

再び２回目の１００％還元に当選。

キャンペーンは長期化も？その理由とは

　こうなると、関心はいつキャンペーンが終了するのかだ。同キャンペーンの開催期間は２０１９年３月３１日までだが、期間中に還元金額が合計１００億円に達した場合、途中で終了することになる。ＰａｙＰａｙの広報担当者は、キャンペーンの終了時期について「まだ始まったばかりで先が読めない。今後は落ち着いてくるかと思う」と話し、現在放送中のテレビＣＭの影響も含め、現状ではキャンペーンの終了時期は予測がつかないようだ。

　また、ＰａｙＰａｙへの取材によって、キャンペーンの新たな事実がわかった。今回のキャンペーンで還元される１００億円は、２０％還元・１００％還元を含め、ＰａｙＰａｙを利用して発生したすべての還元金額の合計だと思われていたが、Ｙａｈｏｏ！プレミアム会員・ソフトバンクユーザー・ワイモバイルユーザーが１００％還元に当選した場合、１００億円とは別予算で還元されるという。

　要はキャンペーン還元額の総計は、１００億円＋ソフトバンク系サービス利用者の１００％還元額（１回の決済につき上限１０万円）ということだ。１００％還元が１０回に１回の確率だと、すぐに還元額が１００億円に到達してしまいそうだが、ソフトバンク系ユーザーの１００％還元が１００億円の対象外ということであれば、話は異なり、キャンペーンは短期間で終わることはなさそうだ。

　ＰａｙＰａｙの今回のキャンペーンは、ソフトバンク系ユーザーのうち、特に１０回に１回１００％還元となるソフバンクユーザーとワイモバイルユーザーが有利な内容になっている。コンビニでお茶やコーヒーを購入し、ランチやディナーでの外食、買い物など、１日のお金を使う機会は３～７回程度はあるだろう。これをすべてＰａｙＰａｙで支払えば、２日に１回程度の確率で１００％還元が当選することになる。

Ａｍａｚｏｎサイバーマンデーと直接対決へ

　ＰａｙＰａｙは１７日にミニストップで利用できるようになるほか、１２月中にはジーンズメイト、ＬＡＣＯＳＴＥ（ラコステ）、アウトドアスポーツ、ｅａｒｔｈ　ｍｕｓｉｃ＆ｅｃｏｌｏｇｙなどの店舗でも利用が可能となる予定。

　ＰａｙＰａｙ特需に沸くビックカメラでは、セール時期でもあることから、元々が競争力の高い価格が設定されていた。さらに約３０％が還元されたり、１００％還元が当選すると、地球上で最も安い価格となる。この状況に、地球上で最もお客様を大切にする世界のＡｍａｚｏｎが黙っているとは思えない。より競争力のある価格を打ち出してくる可能性もある。Ａｍａｚｏｎ　ＶＳ　ＰａｙＰａｙの直接対決で、消費者はどちらを選ぶのか。Ａｍａｚｏｎ最大の年末セール「サイバーマンデー」は、明日７日からスタートする。

（山本　剛資）

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