（株）電通が２０日発表した「機能性表示食品に関する消費者意識調査２０１６」によると、機能性表示食品制度の認知度は８０．４％、１年以内の購入者は２１．６％に上った。

　同調査は２０～６０代の男女１０００人を対象としたインターネット調査で、昨年に続き３回目となる。

　機能性表示食品制度・機能性表示食品の認知度は、「制度の内容を知っている」（７．５％）、「ある程度、制度の内容を知っている」（２６．５％）、「名称を聞いたことがある程度」（４６．４％）で、合計すると８０．４％となった。前回の調査（７９．１％）より１．３％認知度が向上した。

　１年以内の購入者は２１．６％。男性は２４．９％、女性は１８．３％となり、購入率は男性の方が高かった。

　機能性表示により魅了が高まる商品は、「ヨーグルト・ヨーグルト飲料・乳酸菌飲料」が５１．５％、食用油が４６．２％、お茶が４６．１％となった。

　スーパーフードの認知度は全体で５割（女性６割・男性４割）を超え、２０代女性での認知度が高かった。３カ月以内に摂取したことがある食品は、トップが「ココナッツオイル」（６５．５％）で、２位は「アサイー」（６１．３％）となり、３位以下は「ザクロ」（５７．７％）、「えごまオイル」（５４．１％）、「ドラゴンフルーツ」（５２．３％）、「チアシード」（４７．４％）と続いた。

　機能性表示食品の購入者は女性より男性の方が多かったが、女性は機能性表示食品だけでなくスーパーフードなどの食材や食事の仕方など、さまざまな健康法・商品に関心が高く、実践している割合も男性よりも高いことが分かった。同調査では、男性は特定保健用食品や機能性表示食品の方が取り入れやすいが、女性は食材選びや食べ方など、さまざまな視点から工夫していると推測した。