（公社）日本通信販売協会（ＪＡＤＭＡ）が２３日発表した「ジャドマ県民通販大調査」レポート第３弾によると、通販利用経験者の書籍購入は、「ネット通販」が４３．１％、「実店舗」が３１．５％となった。

　同調査は、直近１年間で通販を利用したことがある２０～６０代の男女１万人を対象にしたインターネット調査で、調査期間は２０１６年９月９日～１３日。

　書籍を購入する場合、「ネット通販」と「リアル店舗」のどちらを利用することが多いか聞いたところ、「ほとんどネット通販」が１９％、「ネット通販が多い」が２４．１％となり、ネット通販率は合計４３．１％となった。「実店舗が多い」は１９％、「ほとんど実店舗」は１２．５％で、実店舗率は合計３１．５％。どちらも同じ程度は２１．８％だった。

　都道府県別の書籍購入では、ネット通販率が最も高かったのは京都（５７．６％）で、２位は宮崎（５６．３％）、３位は秋田（５１．８％）となった。実店舗購入率の１位は滋賀（４１．４％）、２位は鹿児島（３９．７％）、３位は宮城（３７．３％）となった。

　県民性研究家の矢野新一氏は、ネット通販購入率１位の京都について「多くの大学や学術機関を抱える京都は本好きで勉強家が多い地域」とし、実店舗購入率トップの滋賀県については「勤勉で本好きな県民性。図書館設置数、蔵書数、貸出冊数ともに全国トップクラスで、図書館と同様、本との偶然の出会いを求めて本屋さんに行くのでは」としている。

　家電購入では、「ネット通販率」は３４．９％、「実店舗購入率」は３６．８％で、全国平均では実店舗購入が上回った。都道府県別では、ネット通販のトップは長野（４９．４％）、２位は青森（４５．５％）、３位は福島（４３．５％）だった。実店舗購入のトップは徳島（５２．３％）、２位が富山（４８．１％）、３位が山形（４７．３％）だった。