各世代の消費ギャップが顕著に

　今年の「楽天ヒット番付」は、各世代間のギャップが大きく反映された。横綱になった東の「ゆとり世代のタイムライン消費」では、消費意欲が低く、お金をあまり使わない世代とされていた「ゆとり世代」が、「ＳＮＳタイムライン」に流れる情報から「自分の好みに合った商品やサービスをすくい取る」という新しい消費傾向が顕著になっていることから、横綱に選ばれた。

　「ゆとり世代のタイムライン消費」でブームとなった『黄色スカート』は、前年比３．１８倍の売れ行きで、鑑賞目的で植物ガラス瓶に入れた『ハーバリウム』（同２１１０倍）、電球の中に色鮮やかなソーダを入れた『電球ソーダ』（同２０．９倍）、白ワインにオレンジの皮を入れて色をつけた『オレンジワイン』（同３．８倍）なども、タイムライン消費によって売れ行きが好調だった。

　西の「アラフォー世代のアルバム消費」は、懐かしいアルバムをめくるような感覚で、懐かし商品を購入する消費行動。盗難などが発生し、社会問題にもなった『ＮＩＫＥエアマックス９５』、キアヌ・リーブスが主演映画で着用して売り切れが続出した腕時計『ＣＡＳＩＯ　Ｇ－ＳＨＯＣＫ』、『スーパーファミコン』など、９０年代に流行したさまざまな商品が復刻され、アラフォー世代が懐かしの品々に飛びついた。

　大関は、東が「天才キッズ需要」で、西が「シニア軽量消費」となった。「天才キッズ需要」は、知育玩具全体の売上が同４０％増になるなど、我が子の可能性を引き出したい親による知育玩具特需のこと。将棋関連商品の売上は、同２．５８倍に上った。

　『シニアの軽量需要』では、軽いメガネ（同５９％増）、軽量シューズ（同４２％増）、軽量家電（掃除機）など、既存の商品を軽量化したものが、シニア世代に人気を集めた。スマートフォンを利用して商品を購入するシニア世代が増えていることが、背景にある。

１回利用しアプリで販売の「ワンタイム消費」が前頭に

　関脇は「ライフスタイルの変化」によるもが選出され、東が「平日ナイトオフ」、西が「週末ナイトアウト」となった。平日の夜は自分で過ごす時間が増加し、『フットピロー』（同２８％増）やアロマ、お風呂グッズなど、心を癒やす商品が人気を集めた。また、平日の夜を資格関連の勉強に充てる人も多く、『資格関連商品』も同３１％増となった。

　「週末ナイトアウト」では、自分の心の豊かさを満たす消費、家族やグループ、共通の趣味に関する消費の需要があった。ナイトプールのブームを受け、『浮き輪』（同２０％増）、『防水カメラ』（３０％増）などが人気を集めた。

　小結は東が「ずぼらハンドメイド」、西が「お手軽ロカボ」。「ずぼらハンドメイド」は手間をかけずにハンドメイドが体験できる商品のことで、『ズバゲッティ』、『アクセサリーキット』（同２．５２倍）などが人気を集めた。「お手軽ロカボ」では、『コンニャク米』（同４７％増）、『グルテンフリー』（同２．１８倍）が好調で、手軽に始める「ロカボ」（低糖質）商品が人気を集めた。

　前頭は東が「あえて○○売れ」、西が「ワンタイム消費」。「あえて○○売れ」では、『硬い桃』（同４６％増）、『高級茶漬け』（同９４％増）と、一般流通経路には乗らない、ニッチな嗜好性の商品が売れた。「ワンタイム消費」は、あまり使わない商品を購入し、１回使用してからすぐにフリマアプリなどで販売するといった新たな消費スタイル。『ウェディング小物』（同４０％増）や『レンタル商品』（同３５％増）が人気だった。

　同番付では、２０１８年の「期待消費キーワード」も発表。『冬に販売するマンゴー』や『冬の水着』などの「季節逆転アイテム」や、『メンズ化粧品』などの「男女逆転アイテム」（ユニセックス）を、期待株に挙げた。