テイスト・冷蔵or冷凍など、より詳細な条件で商品検索が可能に

　専用ページ『おせち特集』では、早期予約特典を加えたおせち関連商品を紹介。ユーザーが個別のニーズに合わせて商品を探せるよう、人数や予算などの検索条件に加え、「洋風」「和風」「中華」などのテイストや、商品が「冷凍」か「冷蔵」かなど、より詳細な条件で商品の絞り込みが可能な検索機能を採用している。

　おせちをECで購入するユーザーは、年々増加傾向にあり、楽天市場では昨年、約3万点のおせち関連商品を取り扱い、流通額は前年同期比で約1.4倍に拡大した。また、20年8月～10月の「おせち」をキーワードとした検索数は同約1.5倍、同じ期間の注文数は同約1.3倍となり、「おせち」のニーズは年々、早期化していることがうかがえる。

おせちのニーズが多様化、、「ご当地おせち」「一人用おせち」などのニーズも

　また近年は、おせちのニーズも多様化。例年の人気商品に加えて昨年は、「お正月は贅沢に」というニーズに対応した「プチ贅沢おせち」や、海鮮、肉、中華など特定の食材や料理だけが入った「好きなものだけおせち」が人気を集めた。今年は、長引くコロナ禍による「帰省控え」を背景に、「ご当地おせち」や「一人用おせち」などのニーズの高まりが予測されている。

　22年のおせち商戦の早期予約に対応する専用ページ『楽天市場 2022年のおせち特集』の公開期間は10月1日9：59まで。22年のおせち商戦に向けた特集ページ『楽天市場 新時代おせち 我が家の定番を見つけよう』の公開期間は、10月1日10：00～12月29日（水）9：59としている。

　■『楽天市場 2022年のおせち特集』
　https://event.rakuten.co.jp/toshikoshi/pre/

　■『楽天市場 新時代おせち 我が家の定番を見つけよう』
　https://event.rakuten.co.jp/toshikoshi